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融媒的“调性”

张坤 2018-10-08 21:29 来源:宝马娱乐平台

        

  --- 第 677 期 ---

    2018/10/08

    Topic:壮行曲

    文 / 张坤

    (“坤哥007”已开通留言功能,欢迎大家在文末留言互动)

    ◆ 今 日 之 声

    张坤:

    “十一”长假最后一天,微博话题#一起晒背影#中出现了叙利亚著名诗人阿多尼斯的背影,这位到徽州采风的88岁诗人与诗友们在高铁站台依依惜别,场面温馨。

    截至10月8日19:00,这场由宝马娱乐平台 报发起的#一起晒背影#活动,仅微博端的阅读量已超过690万……

    今天,宝马娱乐平台 报·宝马娱乐平台 全媒体报道《“一起晒背影”记录鲜活新时代》和《背影:在传承中闪耀,在时光里留痕》,成为正在奏响的一首旋律激昂、和谐有序,而又调性鲜明的“融媒壮行曲”中一个乐章!

    在“壮行曲”中,短短几天没有报纸的假期(国庆节期间,《宝马娱乐平台 报》暂停纸质出版),宝马线上娱乐报人却比过去更忙碌了!

    无论是近千万直接阅读、参与互动的#一起晒背影#系列融媒报道,还是各地记者联动,对四川康定大雪致千余车辆滞留折多山、“带着国旗去旅行”等新闻直播采访;无论是评论部针对热点事件的及时评论,还是教育科学部记者第一时间发出本报的诺贝尔声音,随后进行独家视角的深度解读。一首“脱纸化”“脱PC化”协奏的“融媒壮行曲”缓缓奏响。

    “调性”原指音调的主音和调式类别的总称,比如“C大调”或“a小调”等。如今延展到“品牌调性”,乃至“媒体调性”,是基于品牌的外在表现而形成的市场印象与用户口碑,从品牌人格化的模式来说,等同于人的性格。

    始终坚持好“基调”和“主调”,我们的融媒才能不“跑调”,才能在传承和发扬中,独树一帜,表明宝马线上娱乐报融媒的“调性”!

    比如坚持“脚力、眼力、脑力、笔力”的基调。从一篇小伙伴们的新闻论文标题就能看出来:《记者用脚步丈量了边疆的路——宝马线上娱乐报〈我站立的地方〉刷屏的背后!》。

    比如坚持“推动社会进步,服务青年成长”的主调!“青春与人文”的激情,“理性与客观”的精神,“调查与监督”的深度,“记录与见证”的厚度,都是贯穿“融媒小厨”内容制作、分发传播和整合运营全过程的追求。

    比如坚持以“冰点”、“深度调查”等为代表的特稿表达,“融媒精品中的特稿”就是对这种调性的期待!

    比如坚持学习和创新,包括从形式、内容到运营服务等颠覆式创新,且不停步于一些爆款式创意。

    我们注定不去追求唯流量、唯感官刺激、唯吸引眼球的“媒奴调性”。

    我们需要学习的“十八般武艺”还有很多,艺多不压人。我们的“融媒调性”,还需要更加开放些、包容些,随手举几个跨界人士的相关“调性”观,不妨大胆借鉴参考:

    ——我们已进入新娱乐时代,原动力包括三个主要部分,分别是年轻化、精品化和多元跨界融合发展。

    ——除了古装、内容上故事性强、接地气外,自带互动话题气质也是霸屏剧的特点之一。

    ——未来视频网站会和电视台一样,购剧时加强筛选,网站还会倾向于做更多自制剧,只有自制才能代表平台的调性。

    ——做客户终身的情绪化伴侣。也就是说这个品牌对于客户既有终生不渝的忠诚,又加入了情绪化,即有意思、有味道、情绪化、好玩,形成粉丝、投资人、合作伙伴对你产生的联想和粘度。

    ……

    只要努力坚持探索,不必担心失去自己的“融媒调性”!

    “调性”是独特的气质,律动是发展的脉搏,新闻是进步的号角。

    提出你想交流的问题,在“坤哥007”微信公众号(ID:kunge007v)留言。我将用一如既往的真诚,回复自己的想法。

【编辑:于璧嘉】

葛昌秋

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《第四级火箭》名字的由来,是因为火箭一般情况下为三级,当然可以有第四级或多级。第四级代表着基地人的下一代,也代表着航天事业的未来。
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【作者简介】

赵雁

军旅作家。中国作家协会会员,中国散文学会会员,中国报告文学学会会员。